佛山商務租車-車市淡季 廠商大打品牌戰(zhàn)路演頻繁
車商路演比往年要頻繁
“今年的汽車廠家前來東莞的路演次數(shù)相比往年要頻繁了些”。一位專門負責做汽車品牌活動的負責人莫先生說。對此，有汽車經銷商也表示，今年前來東莞舉辦活動的廠家確是比去年有所增加。
據了解，今年以來，如路虎、東風日產、榮威、上海大眾、三菱、雷諾等品牌也都紛紛在東莞進行了各式各樣的汽車品牌活動。對于各路品牌廠家頻頻在東莞舉辦的活動，有經銷商表示，廠家一般都會利用汽車淡季期大打品牌，以加深其品牌形象。
東莞市冠駿福特旗艦店市場部經理何永坤分析認為，對于汽車行業(yè)的淡季，更多的品牌都愿意舉辦線下活動去宣傳自己的品牌。畢竟，現(xiàn)在車輛的優(yōu)惠幅度都已經見底了，拿東莞來說，130多家車行去分這塊蛋糕，行業(yè)之間沒有一個聯(lián)盟去協(xié)調之間的競爭，那必定會導致利用價格優(yōu)勢去搶占市場的惡性循環(huán)。那么，在這種情況下，經銷商手上的籌碼不多，那就只能通過加大對自己品牌的宣傳去吸引更多的消費者去關注自己。所以線下活動是一個很直觀的宣傳方式，路演的好處在于可以讓消費者直接認識到產品的性能，從而會加大消費者對品牌的信心。
通過活動體驗汽車樂趣
有汽車專業(yè)人士分析認為，從目前的消費者購買汽車行為因素來看，現(xiàn)場看車試車仍然為主要購車手段，所以通過路演活動，讓消費者近距離體驗汽車性能，對于促進銷售有著重要意義。
另外品牌知名度以及成熟度不一樣以及消費者心理不一樣，路演采取方式也不一樣，如斯巴魯汽車品牌個性低調、務實，以性能為主，是需要通過路演活動來讓客戶體驗斯巴魯汽車帶來的駕駛樂趣。而對于寶馬奔馳這些汽車來說，是駕駛者身份的象征，所以路演活動如果不夠檔次或者低檔的話是會影響品牌形象的。
海馬汽車東達4S店市場部經理熊恒認為，路演、巡展、掃街，是目前汽車行業(yè)最為常用的宣傳推廣手段，不能說是立竿見影的效果，但相比其他高成本的廣告投放，可以省去不小的廣宣經費，而且更具有針對性。